{"id":11076,"date":"2026-11-11T16:14:51","date_gmt":"2026-11-11T15:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overgame.it\/?p=11076"},"modified":"2026-11-11T16:14:51","modified_gmt":"2026-11-11T15:14:51","slug":"dentsu-presenta-fluid-video-viewers-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overgame.it\/site2014\/dentsu-presenta-fluid-video-viewers-2026\/","title":{"rendered":"Dentsu presenta FLUID VIDEO VIEWERS 2026"},"content":{"rendered":"

CTV, dalla scelta dei player all’impatto sul media mix: <\/strong>dentsu Italia presenta FLUID VIDEO VIEWERS 2026<\/strong><\/h2>\n

L’83% dei professionisti intervistati riconosce la crescente centralit\u00e0 della CTV nelle strategie video. La nuova ricerca proprietaria <\/strong><\/em>di <\/strong><\/em>dentsu analizza i criteri di selezione dei player, le logiche di investimento e le sfide di misurazione del mercato.<\/strong><\/em><\/p>\n

La Connected TV<\/strong> sta ridefinendo il modo in cui brand e operatori del mercato costruiscono le proprie strategie video. Ma quali fattori orientano oggi la scelta dei player? Come vengono allocati gli investimenti pubblicitari? E quali sono le principali sfide che il settore dovr\u00e0 affrontare per accompagnare la crescita di questo ecosistema?<\/p>\n

A queste domande risponde FLUID VIDEO VIEWERS 2026 \u2013 CTV Edition<\/strong>, la nuova edizione della ricerca proprietaria di\u00a0dentsu Italia<\/strong>, che quest’anno amplia il proprio perimetro di analisi per indagare non solo l’evoluzione della fruizione audiovisiva, ma anche i processi decisionali che guidano la pianificazione video nell’era della CTV.<\/p>\n

FLUID \u00e8 il progetto di ricerca con cui dentsu <\/strong>monitora<\/strong> l’evoluzione del panorama audiovisivo italiano<\/strong>. Nel corso delle sue precedenti edizioni ha approfondito abitudini, comportamenti e modalit\u00e0 di consumo dei contenuti video da parte degli spettatori. Con l’edizione 2026, <\/strong>il progetto compie un ulteriore passo avanti e sposta il focus sugli operatori del mercato, <\/strong>analizzando le logiche di investimento, i criteri di selezione dei player CTV, l’integrazione con gli altri mezzi e le prospettive di sviluppo del comparto.<\/p>\n

LA CTV DIVENTA UNA COMPONENTE STRUTTURALE DELLE STRATEGIE VIDEO<\/strong><\/h2>\n

Uno dei segnali pi\u00f9 rilevanti che emerge dalla ricerca riguarda il livello di maturit\u00e0 raggiunto dal mezzo: l’83% dei professionisti intervistati riconosce la crescente centralit\u00e0 della CTV nelle strategie video.<\/strong><\/p>\n

Un dato che conferma come la Connected TV abbia\u00a0superato la dimensione della sperimentazione per assumere un ruolo sempre pi\u00f9 strutturale all’interno dei media mix.<\/p>\n

Se la TV lineare continua a mantenere un ruolo fondamentale nella costruzione di coperture ampie e rapide, la CTV viene sempre pi\u00f9 valorizzata per la capacit\u00e0 di raggiungere audience complementari, attivare logiche avanzate di targeting, ottimizzare la frequenza di esposizione e contribuire a una pianificazione pi\u00f9 flessibile e integrata<\/strong>.<\/p>\n

DALLA COPERTURA INCREMENTALE <\/strong>A UN RUOLO SEMPRE PI\u00d9 STRATEGICO<\/strong><\/h2>\n

La ricerca, realizzata dai team Media Intelligence & Market Insights<\/strong>\u00a0e Consumer Insight <\/strong>di dentsu<\/strong>, evidenzia come il contributo della CTV alla pianificazione video stia evolvendo\u00a0oltre il concetto tradizionale di copertura incrementale.<\/p>\n

Accanto alla capacit\u00e0 di ampliare la reach complessiva, assumono infatti crescente importanza fattori quali la qualit\u00e0 delle audience raggiunte<\/strong>, la precisione del targeting<\/strong>, la gestione della frequenza<\/strong>, la complementarit\u00e0 con la TV lineare<\/strong> e l’integrazione con gli altri touchpoint digitali<\/strong>.<\/p>\n

La Connected TV viene oggi percepita sempre pi\u00f9 come un ambiente con caratteristiche distintive e potenzialit\u00e0 specifiche,<\/strong> in grado di generare valore lungo l’intero percorso di pianificazione e non soltanto come estensione dell’offerta televisiva tradizionale.<\/p>\n

Il progetto nasce dalla collaborazione tra il team Media Intelligence & Market Insights di dentsu, rappresentato da Sonia Bellini, Market Insights Manager<\/strong>, e il team Consumer Insights, guidato da Giovanni Lovati<\/strong>, parte di Merkle Italia<\/strong>, l’agenzia di Customer Experience Management di dentsu. Il lavoro ha visto inoltre il supporto di Matteo Berti, Consumer Insights Lead<\/strong>, per l’analisi dei risultati.<\/p>\n

IL VALORE DELLA CTV PASSA ANCHE DALLA CAPACIT\u00c0 DI MISURARLA<\/strong><\/h2>\n

Se la crescita della Connected TV appare ormai un dato consolidato, la misurazione emerge come uno dei principali fattori abilitanti per il suo ulteriore sviluppo.<\/p>\n

La crescente articolazione dell’offerta rende infatti pi\u00f9 complesso il processo di\u00a0selezione dei player. Posizionamento, riconoscibilit\u00e0 e qualit\u00e0 percepita restano elementi importanti nelle decisioni degli investitori, ma aumenta parallelamente la richiesta di evidenze pi\u00f9 strutturate e condivise sul contributo effettivo dei diversi ambienti pubblicitari<\/strong>.<\/p>\n

La sfida per il mercato riguarda quindi la capacit\u00e0 di sviluppare sistemi di misurazione sempre pi\u00f9 integrati, in grado di valutare reach, frequenza, sovrapposizioni ed efficacia attraverso metriche comparabili e condivise. Un passaggio decisivo per supportare decisioni di investimento pi\u00f9 consapevoli e valorizzare appieno il ruolo della CTV all’interno delle strategie video.<\/p>\n

IL PUNTO DI VISTA DI DENTSU<\/strong><\/h2>\n

\"Manuela<\/p>\n

Manuela Paoletti, <\/strong>Media Practice President<\/strong>, dentsu Italia<\/strong>, commenta:\u00a0“La CTV sta trasformando il modo in cui costruiamo le strategie video. La sfida non \u00e8 semplicemente aggiungere nuovi canal<\/em>i, ma comprendere quale contributo ciascuno possa offrire agli obiettivi di comunicazione. Con FLUID 2026 vogliamo promuovere decisioni di investimento pi\u00f9 consapevoli, integrate e misurabili, trasformando le opportunit\u00e0 della CTV in valore concreto per i <\/em>b<\/em>rand<\/em>.”<\/em><\/p>\n

Sandro Scattolini, <\/strong>Media Intelligence & Market Insights Director<\/strong>, dentsu Italia<\/strong>, aggiunge:\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong>“Con FLUID studiamo da otto anni l’evoluzione del video. Quest’anno abbiamo scelto di entrare nei processi decisionali, per comprendere come vengono selezionati i player e allocati <\/em>gli investimenti<\/em>. Ne emerge un mercato in progressiva maturazione, nel quale la CTV acquisisce un ruolo sempre pi\u00f9 autonomo<\/em> all\u2019interno delle strategie media<\/em>, <\/em>mentre la disponibilit\u00e0 di dati e strumenti di misurazione continua a influenzare le scelte degli investitori. <\/em>Comprendere queste dinamiche \u00e8 fondamentale per <\/em>supportare clienti e partner con una visione pi\u00f9 completa dell’evoluzione del mercato.”<\/em><\/p>\n

Con FLUID VIDEO VIEWERS 2026<\/strong>, dentsu conferma il proprio impegno nel mettere a disposizione del mercato evidenze e strumenti utili a interpretare le trasformazioni dell’ecosistema video, contribuendo a una pianificazione sempre pi\u00f9 integrata, efficace e orientata ai risultati.<\/p>\n

\u00c8 possibile consultare un estratto della ricerca a questo l<\/strong><\/u>i<\/strong><\/u>nk<\/strong><\/u><\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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